沈君蔓
　　最近，互联网上掀起了一阵推介城市的热潮。继“尔滨”火出圈后，各地文旅部门也都坐不住了，“喊麦”“摇人”齐上阵。网红城市重庆也不甘示弱，不仅通过“重庆文旅”公众号向全国网友征集“金点子”，“刷屏式”更新推广视频，还“摇”来肖战、康辉、许嵩等明星，助力重庆“上分”。
　　文旅热“卷”是好事。一方面，这说明各地文旅部门越发善于紧跟热点创新形式，乐于“听劝”改进自身推广和服务手段，是责任感的体现；另一方面，文旅市场正在持续复苏，扩内需、促消费正当其时，加快盘活国内旅游资源，有利于加速释放消费潜能。
　　不过，越是热度高，越需要有些“冷思考”。在这轮文旅花式内卷的热潮中，也出现了一些问题。如，大家一窝蜂地蹭热点，宣传有同质化之嫌，吆喝声够大，但真正溅起的水花不一定够大。再如，有人批评个别地方没卷对方向，原本历史底蕴丰厚的城市，何需靠俊男美女的颜值吸粉？清一色的喊麦视频，也消解了城市原本可以娓娓道来的故事感。
　　可见，卷还得卷到点子上，卷出新花样，才能真正促进文旅消费提质升级。
　　对于重庆而言，最需要卷出彩的，自然是自身丰富而独特的资源禀赋。山城集现代化与历史感于一身，汇聚着红岩文化、重庆火锅等等辨识度极高的人文符号。因此，充分彰显自身格调，就是重庆在这场内卷中制胜的“王牌”。打好这张“王牌”，归根结底要落到对文旅消费的精心升级上。比如，结合数字化改革，重庆很多红色文化基地、博物馆都引入了AI向导、云端畅游等形式，让游客们的山城体验在线上线下同步进行。
　　“泼天的富贵”能否接住，则考验一座城市的服务意识与治理能力。淄博、哈尔滨等城市的爆火，都离不开一个重要因素，那就是为游客创造了宾至如归的绝佳感受。花式卷的内涵之一，应该是对游客的花式“宠”。这种“宠”，可以是预先做好调研，规范旅游市场，尽早剔除价格“刺客”等问题，确保游客能安心消费。这种“宠”，可以是释放政策利好，用性价比吸引游客“用脚投票”。
　　最近，一份2024年春节旅行趋势预测报告显示，重庆是春节国内游十大热门目的地之一，仅次于哈尔滨，位居第二位。为打好这场“抢人大战”，重庆将于春节期间推出7大板块超过1000项主题活动，用大数量、高质量换取游客的好评度和认同感。只有卷准赛道，卷到实处，这轮网络热潮才会转变为消费热浪。