本报讯（记者 齐宏）4月7日，2023重庆新消费论坛在我区举行。本次论坛以“品味老字号·乐享新消费”为主题，邀请全国知名专家和重庆市知名商贸企业、老字号企业负责人现场分享交流，共议川渝老字号发展未来。
　　区人大常委会副主任雷建国出席活动。
　　活动现场，商务部经贸政策专家委员会专家白明以《挖掘老字号品牌价值，提升消费领域竞争力》为题作主旨发言。他认为，老字号实际上是一种跨期投入产出，通过长期经营形成品牌价值。但并不是所有老字号都有竞争力，老字号企业不能“啃老”，而应当发扬老字号的精神、传统，引领行业之先。
　　白明表示：“在当今促消费的大环境下，我们强调消费升级，老字号企业需要与时俱进，结合消费升级大趋势实现产品升级、服务升级，与市场形成良性互动。只有这样，老字号企业的发展才能够行稳致远。”
　　针对老字号如何顺应时代潮流、拥抱数字经济、探索发展新路径，中国商业联合会中华老字号工作委员会副秘书长范依萍作了题为《数字经济赋能老字号创新发展》的主旨发言。她认为，老字号面对新兴品牌冲击、消费习惯转变、产品创新竞争等，创新求变成为摆在老字号面前的必答题。以往大家对老字号都是古板和老旧的印象，但随着数字经济和网络平台的飞速发展，老字号也应拥抱数字经济，通过打造虚拟人物等形式，塑造品牌时尚性，吸引年轻客户群。
　　“这两年有一些企业做了虚拟人物方面的创新，效果非常理想。虚拟形象在年轻群体中比较容易被接受，通过虚拟人物把年轻消费者带入到老字号的消费场景中去，极大地提升了传播的力度和广度，促进了消费，提高了经济效益。”范依萍说。
　　随后，抖音生活服务餐饮业务中心市场营销（南区）负责人施鹏、阿里国内数字商业川渝公共事务总监姜鹏、重庆银行总行产品经理于斌分别以《抖音生活服务助力老字号新增长》《重燃老字号》《普惠金融》等为题作主旨发言，从不同视角探讨老字号发展模式。
　　活动最后，相关专家同参会人员进行了深入交流与探讨，并就“品牌对重庆推进高水平对外开放会起到什么作用？”“如何做好老字号品牌保护工作？”等问题现场答疑，为参会商家提供发展思路。